眾所周知，九十年代初我國開始市場經(jīng)濟(jì)后，人們的生活水平日益提高。節(jié)節(jié)攀升的居民可支配收入讓人們投入購買大潮。伴隨著高速增長的經(jīng)濟(jì)，中國高端消費(fèi)品市場日益興盛。不少人認(rèn)為，家具是最可能形成新的高端消費(fèi)群體的四大領(lǐng)域之一。因此，對于我國家居行業(yè)來說，高端家具消費(fèi)市場的發(fā)展將成為一大熱門話題。
一方面，目前市場上的高端家具品牌多主打歐式家具，并以“奢華”、“高貴”作為訴求點(diǎn);另一方面，市場上也涌現(xiàn)出許多后起之秀，其勢頭十分猛勁。近期，美式高端家具品牌巴里巴特在網(wǎng)絡(luò)上掀起的一場關(guān)于“美國文化”的討論，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，網(wǎng)友們不僅熱情表達(dá)了對部分美國文化的贊揚(yáng)，也更加關(guān)注美式家具。那么，以主打高端市場的美式家具品牌巴里巴特為例，美式高端家具與歐式家具有著怎樣的區(qū)別呢?
歐式家具：歷史沉淀的傳統(tǒng)“奢華”
上世紀(jì)末開始，國內(nèi)家具市場上出現(xiàn)眾多歐式家具品牌，多主打“奢華”、“尊貴”、“宮廷”等調(diào)性。所謂歐式奢華，多以歐洲的歷史及文化為基礎(chǔ)，體現(xiàn)在家居設(shè)計雕文畫壁等方面，多遵照洛可可、拜占庭等設(shè)計風(fēng)格對家具進(jìn)行加工和包裝。歐式家具具有濃厚的宮廷氣息，金銀描邊，明亮耀眼，不少崇尚歐洲文化的消費(fèi)者對之產(chǎn)生了濃厚的興趣。
巴里巴特：高端美式家具的新貴代表
美式家具，即帶有鮮明美國風(fēng)格的家具，融匯了新古典主義、實(shí)用主義、理想主義氣息，繼承并發(fā)展了部分歐式家具的風(fēng)格。美式家具總體上粗獷大氣、用料厚重、設(shè)計不拘泥于一格，在簡約的雕刻紋理中亦可見到傳統(tǒng)的歐式味道。此外，美式家具強(qiáng)調(diào)個性化、功能化、舒適化，這成為美式家具的新特點(diǎn)，被業(yè)內(nèi)人士成為低調(diào)奢華、內(nèi)斂高雅之典范，與歐式單調(diào)的奢華有著本質(zhì)不同。從巴里巴特的家具風(fēng)格可以看出，美式更加前沿、多變、時尚，奢侈的用料與做工又讓它兼具了奢華的氣質(zhì)，可謂后奢華時代的新貴選擇。不難看出，歐式家具的優(yōu)勢在于歷史，美式家具的優(yōu)勢卻在于繼承、革新。
高端家具消費(fèi)：理性更重要
如今，伴隨著美式等非歐式家具的發(fā)展，家具行業(yè)的發(fā)展更加多樣化，消費(fèi)者的購買選擇也豐富了許多。筆者認(rèn)為，無論每種風(fēng)格的家具，都會有其固定的忠誠消費(fèi)群體，但消費(fèi)者更需要的是一顆“理性”的心智。例如，我國家具市場上許多打著“歐式”幌子的品牌，恰恰是利用了中國本土新富階層的“炫富”消費(fèi)心態(tài)，錯誤地將“歐式”當(dāng)作“富有”進(jìn)行售賣，即傳達(dá)了“買歐式=我有錢”的畸形消費(fèi)心理。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速崛起，他們的品牌意識和享用意識也在慢慢覺醒。業(yè)內(nèi)人士分析，美式等風(fēng)格的家具興起，恰恰觸動了這部分消費(fèi)人群，讓他們更加善于理性思考。當(dāng)消費(fèi)者能夠清晰的思考自身需求及定位時，“歐式=奢華”的傳統(tǒng)觀念將被打破。
從巴里巴特“全民搜美”活動中可以看出，不少網(wǎng)友表現(xiàn)出對美式家具的好感，以巴里巴特為代表的高端美式家具品牌也一定程度上動搖了傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。也有學(xué)者認(rèn)為， “全民搜美”更像是一場理性回歸的運(yùn)動，啟發(fā)人們對于生活的領(lǐng)悟。此外，中國家居消費(fèi)人群的消費(fèi)理念也將逐步提升。屆時，無論巴里巴特這類高端美式家具，或是其他各式風(fēng)格的非歐式家具，都能夠在中國高端家具消費(fèi)市場上占有一席之地。
